U Apropou sav profit ide dalje, svaka vaša kupovina knjiga, čajeva i poklona obezbeđuje hranu za bezdomne mačke i sadnju drveća na urbanim površinama u Beogradu.
Apropo je prošao kroz značajnu promenu: ono što je danas online prodavnica i Klub započelo je 2003. godine kao knjižara i čajdžinica u centru Beograda.